在建構網站時，考量使用者需求是非常重要的，這有助於他們輕鬆尋找和探索內容。搜尋引擎作為使用者的一部分，可以幫助其他人發現您的網站。SEO，即搜尋引擎最佳化，旨在協助搜尋引擎理解您的內容，並幫助使用者找到您的網站，從而決定是否透過搜尋引擎訪問。
「搜尋基礎入門」一文概述了網站在 Google 搜尋中顯示的關鍵要素。雖然無法保證特定網站一定會被 Google 納入索引，但遵循本篇文章中的建議，能提高網站出現在搜尋結果中的機會。至於 SEO，則是進一步的步驟，旨在提升網站在 Google 搜尋中的可見性。本指南將介紹幾項常見措施，幫助您有效增強網站的曝光率。
Google 搜尋的運作原理
Google 是一個全自動化的搜尋引擎，透過名為檢索器的程式不斷探索網路，尋找可以加入索引的網頁。一般來說，您不需要特別行動，只需在網上發布網站即可。大多數出現在搜尋結果中的網站都是 Google 自動發現並添加的。如果需要更多資訊，可以參考 Google 如何尋找、檢索和提供網頁。
查詢效果所需時間
您所做的變更往往需要一段時間才能在 Google 上反映。有些變更可能在幾小時內見效，而另一些則可能需要數月。一般建議您等待幾週，再評估網站在 Google 搜尋結果中的表現。需要注意的是，並非所有網站變更都能顯著影響搜尋結果；若結果不如預期，且業務策略允許，您可以嘗試多次調整，觀察這些變更是否會產生正面效果。
幫助 Google 發現您的內容
在執行建議的操作前，請先確認 Google 是否已經找到您的內容（可能您無需任何操作！）。可以使用 site: 搜尋運算符在 Google 中檢查您的網站。如果看到指向您網站的結果，表示網站已被納入索引。例如，搜尋 site:wikipedia.org 會顯示相關結果。如果沒有看到您的網站，請檢查技術規範，確保網站不是因技術問題而未能顯示在 Google 搜尋中，然後再回到這個頁面。
Google 主要通過其他已檢索網頁上的連結來發現新網頁。在許多情況下，這些連結來自於其他網站連結到您的網頁。隨著時間的推移，其他網站與您建立連結是自然的現象，您也可以透過宣傳來鼓勵使用者探索您的內容。
如果您願意接受一些技術挑戰，可以提交 Sitemap，這是一個包含您網站上所有重要網址的文件。有些內容管理系統（CMS）甚至可能會自動執行這項操作。不過，這並不是強制的，您應優先確保其他人知道您的網站存在。
確保 Google 和使用者看到的網頁相同
當 Google 檢索網頁時，應能看到與一般使用者相同的內容。為此，Google 需要能夠訪問與使用者瀏覽器相同的資源。如果網站隱藏 CSS 和 JavaScript 等重要組件，Google 可能無法正確解讀網頁，導致該網頁不會出現在搜尋結果中，您指定的關鍵字也無法提升網頁排名。
若網頁內容會根據使用者實際位置而變化，請確保 Google 能夠根據檢索器所在位置（通常是美國）查看相應資訊。您可以使用 Search Console 中的網址檢查工具來查看 Google 看到的網頁樣貌。
不希望網頁出現在 Google 搜尋結果中？
您可以選擇讓網站（整個或部分）不顯示在搜尋結果中，這可能非常重要。例如，如果您在文章中提到自己的新髮型不好看，您可能不希望這篇文章出現在搜尋結果中。Google 支援多種方法讓您選擇不被檢索網址和編入索引。要禁止特定檔案、目錄甚至整個網站顯示在 Google 搜尋中，請參考相關指南。
整理網站
在設置或重新設計網站時，建議以邏輯性強的方式來組織內容，這將有助於搜尋引擎和使用者理解網頁與網站其他部分的關係。然而，這不意味著要立即放棄所有內容並重整網站結構；這些建議在長期來看可能有用，尤其是在處理大型網站時，但搜尋引擎仍會根據現有情況解讀網頁，而不受網站結構影響。
使用描述性網址
網址的某些部分會在搜尋結果中顯示為導覽標記，因此使用者可以根據網址判斷其是否有用。Google 會根據網址中的字詞自動理解導覽標記，但如果您想接受技術挑戰，也可以利用結構化資料來引導 Google 理解導覽標記。請盡量在網址中加入對使用者有幫助的字詞，例如：
https://www.example.com/pets/cats.html僅包含隨機 ID 的網址對使用者沒有幫助，例如：
https://www.example.com/2/6772756D707920636174將主題類似的網頁歸類
如果您的網站包含數千個網址，您整理內容的方式可能會影響 Google 如何檢索和建立索引。具體而言，使用目錄（或資料夾）將類似主題的網頁分組能幫助 Google 理解各個目錄中的網址變更頻率。
例如：
https://www.example.com/policies/return-policy.htmlhttps://www.example.com/promotions/new-promos.htmlpolicies 目錄中的內容幾乎不會變動，而 promotions 目錄中的內容可能經常變更。Google 會根據這些資訊以不同的頻率檢索不同的目錄。若想了解哪些網站結構適合搜尋，請參考電子商務網站指南，因為電子商務網站通常規模龐大，網址結構良好就更為重要。